2020年，拥有丰富美妆及零售行业经验的H.E.A.T.创始团队决心精选全球美妆潮牌，结合潮流文化灵感，以最挑剔的眼光、最有竞争力的价格、最有趣的互动式体验，带给中国年轻一代全球一流、超越想象的潮流时尚新体验。
定位美妆潮店，H.E.A.T.精选与美相关的四大类目（彩妆&香氛、护肤、个人护理、美食），提供400 品牌和5000 商品的丰富选择。商品每周更新，快速迭代，力求为消费者提供最新最潮最有趣的产品和购物体验。
线上线下融合的美妆圈：线下H.E.A.T潮店精选全球美妆品牌的代表商品并提供潮感十足的陈列方式，提升门店的可逛性和购买冲动；线上H.E.A.T微商城在提供更多商品选择的同时，采用创新的游戏化互动模式引导用户分享门店打卡和产品使用的体验分享至各大新兴内容平台（小红书/抖音/B站），同时不断召回用户关注门店新活动，驱动到店访问频次提升
* 最挑剔的眼光：我们精选全球各地线上线下最具影响力的国民品牌中最有代表性的产品，也选取具有潮流前瞻性的新锐与小众品牌；
* 最有竞争力的价格：我们提供有竞争力的商品价格，确保客户的购买体验物超所值；
* 最有趣的互动式体验：我们在店内提供产品口碑、使用方法和潮流搭配等丰富的内容帮助用户做购买决策，同时也提供场景化的试用与打卡区域便于用户快速体验和分享到社交媒体。
